Francesco Morace, sociologo, scrittore e giornalista, lavora da oltre venti anni nell'ambito della ricerca sociale e di mercato, ed è il Presidente di Future Concept Lab, l'istituto di ricerca e consulenza strategica che si distingue nel panorama internazionale come uno dei centri più avanzati nel mondo della ricerca di marketing e nell'elaborazione e previsione di tendenze di consumo.

LifeGate è un vero e proprio modello nel settore della nuova economia sostenibile. Impegnata da tempo nel settore eco-culturale, diffonde progetti legati all'ambiente e all'uomo, alla cura di se stessi e di ciò che ci circonda. Eppure, che è la cosa davvero interessante, LifeGate è anche un mercato.

Agro-alimentare, biomedico, ceramiche, metalmeccanico, motori. Le attività che da sempre fanno girare l'economia in quel di Modena sonoqueste. C'è chi la riconduce al Parmigiano, chi alla Ferrari, chi lachiama "Piastrella Valley" e giurerebbe che qui, nella Val Padana deidistretti economici, di comunicazione non convenzionale e nuovetecnologie in pochi vorrebbero sentir parlare.

Abbiamo fatto quattro chiacchiere con xister, agenzia romana di Behavioural marketing e Cultural media. Una serie di attività che spaziano dalla tradizionale comunicazione pubblicitaria alle strategie di marketing più innovative, legate al web e ai linguaggi più "social" - blog, communities - all'advergame e al video.

È una convinzione dei più che l’account sia un lavoro misterioso, metà legato alla sfera della gestione di relazioni, metà al commerciale. Non è nemmeno da escludere che oggi l’aggressività del mercato possa produrre ambiguità di senso, spingere un know how professionale a inquinarsi con le urgenze e le necessità di portare a casa un lavoro, di prendersi cura di un cliente...

L'universo delle figure professionali. È un dato di fatto che viviamo con ritmi talmente veloci da impedire qualsiasi riflessione su ciò che ci circonda. Accade, ad esempio, nel lavoro: sono ormai persuaso del fatto che non ci possa essere progresso senza una buona dose di osservazione del mondo attorno, e che non ci sia osservazione senza curiosità, apertura e scambio.

In tutte le agenzie pubblicitarie i creativi lavorano in coppia. Art director e copywriter. Una scelta che deriva da un semplice assunto, apparentemente non formulato in chissà quale accademia di pensiero, ma realizzato per la prima volta sul campo negli Stati Uniti: due teste sono meglio di una.